Wszystko dla kobiet - czyli czego Wam potrzeba

Ruszyła nowa kampania Fundacji Rodzić po Ludzku przeciwko rutynowemu nacinaniu krocza pod hasłem "Nie daj się naciąć!".

Rutynowe nacięcie krocza to niepotrzebne cierpienie wielu tysięcy kobiet. Jeśli przyjąć, że uzasadnione nacięcie występuje tylko w 20% przypadków (zalecenia Światowej Organizacji Zdrowia), to w Polsce niepotrzebnie okaleczanych jest ok. 160 tys. kobiet rocznie.

Konsekwencje nacięcia krocza odczuwalne mogą być przez wiele lat i obniżają jakość życia. Są to: trudności we współżyciu seksualnym, bolesne i odczuwalne przez wiele lat po porodzie blizny i zgrubienia w pochwie. Dla wielu kobiet nacięcie krocza to poważna ingerencja w najbardziej intymną sferę. Ponadto, w większości przypadków, zabieg ten wykonywany jest bez uprzedzenia i pytania o zgodę.

Polska z 80% porodów drogami natury z nacięciem jest w niechlubnej czołówce, jeśli chodzi o częstość stosowania nacięcia krocza, pomimo tego, że szkodliwość tej procedury została udowodniona ponad wszelką wątpliwość. W innych krajach, gdzie postawiono sobie za cel zmniejszenie liczby nacięć i stosowanie w praktyce położniczej wyników badań naukowych, odsetki porodów z nacięciem krocza są dużo niższe – np. w Wielkiej Brytanii 14%, Holandii – 28%, Nowej Zelandii 13%, Austrii – od 20 do 30%.

Nikt nie zadaje sobie pytania, jakie koszty wynikają z tak ogromnej liczby niepotrzebnie wykonanych zabiegów i leczenia ich powikłań.

Jednocześnie w 10 miastach Polski, ponad 370 metrów kwadratowych powierzchni do zamalowania w  każdym mieście, kilka tysięcy dzieci dających upust swojej wyobraźni - tak w tym roku będą wyglądać Kolorowe Emocje.

Kolorowe Emocje to symultaniczna impreza plenerowa dla dzieci odbywająca się z powodzeniem od 2005 roku, której pomysłodawcą jest firma Baumit. Tegoroczne Kolorowe Emocje odbędą się 24 maja 2008 w Warszawie, Wrocławiu, Poznaniu, Szczecinie, Łodzi, Krakowie, Olsztynie, Jaworznie, Łowiczu i Pobiedziskach.

"W tym roku dzieci po raz pierwszy będą malować na zadany temat" – wyjaśnia Aleksandra Witkowska, odpowiedzialna za marketing w firmie Baumit. "Poznają go poprzez zabawę oraz ciekawie opowiedziane historie" – dodaje. Na małych artystów będą czekały makiety Kącików Emocji o wymiarach 6x6 metrów. Tematami malowania będą Miłość, Radość, Życzliwość i Marzenia.

"Mam nadzieję, że 230 odcieni naszych farb wystarczy na opisanie dziecięcych emocji" – żartuje Aleksandra Witkowska. "Rodzice mogą być spokojni – dzieci, oprócz zestawów do malowania otrzymają również kolorowe pelerynki, chroniące przez zabrudzeniem" – dodaje.

Dodatkowymi atrakcjami będą m.in. zabawy i gry z różnych części świata przygotowane przez studentów i pracowników Wyższej Szkoły Pedagogicznej TWP w Warszawie, wspólne śpiewanie hymnu Kolorowych Emocji, scenki grane przez aktorów teatralnych, a także szczudlarze, bańkarze i kuglarze.

PZ Cussons Polska S.A., właściciel marki Luksja, uruchamia kampanię nowej linii kosmetyków.

Promocja linii Luksja Rituals ma pomóc w osiągnięciu celu producenta, którym jest podwojenie udziałów wartościowych w segmencie żeli pod prysznic. Telewizyjna premiera spotu reklamowego zaplanowana została
na 16 maja. Działania reklamowe obejmą też prasę, kina oraz POS-y.

Spot w dwóch wersjach: 30 i 15-sekundowej będzie emitowany m.in. w TVP1, TVP2, TVP3, TVN, TV4 TVN7, POLSAT oraz kanałach TVN Style, Ale Kino i Zone Club. Dodatkowo, od 6 czerwca kampania wystartuje w sieciach kinowych Multikino i Silverscreen, gdzie pokazywana będzie 45-sekundowa wersja filmu. Reklamy obecne będą również w prasie kobiecej, a w fitness klubach oraz na basenach pojawią się próbki żeli w dyspenserach. Kreację kampanii powierzono agencji BBDO Warszawa, a planowaniem i zakupem mediów zajmuje się ZenithOptimedia.

"Wzmacniamy inwestycje w promocję marki. Przygotowaliśmy cztery nowe warianty żeli: Thai Fusion, Japanese Spa, Bali Escape, Indian Spice, inspirowane popularnością spa wśród konsumentek" – mówi Anna Rogalska, szefowa działu Marketingu PZ Cussons Polska S.A. "Liczymy, że poświęcona im kampania pozwoli zdecydowanie zwiększyć udziały Luksji w tym segmencie" – dodaje.

Materiały przygotowane na potrzeby kampanii podkreślają egzotyczne zapachy żeli i efekt kusząco pięknej skóry, jaki pozwalają uzyskać produkty Luksja Rituals. Poza tym, twórcy kampanii w subtelny i dowcipny sposób krążą wokół relacji damsko-męskich, pokazując – między innymi w spocie telewizyjnym – co potrafi zdziałać Luksja.

Firma Mieszko S.A. wprowadziła na rynek kolejne produkty z kategorii żelki i gumy rozpuszczalne, tym razem pod marką Gumini i Frutis.

Gama produktów z kategorii żelki oferowanych przez firmę Mieszko poszerzona została o trzy nowe produkty pod marką Gumini: Gumini Misie Cola - żelki w najpopularniejszym na rynku kształcie miśków i o ulubionym przez dzieci smaku coli, Gumini Kaczuszki - żelki w kształcie zabawnych kaczek z nadzieniem w postaci soku owocowego oraz Gumini Zoo - mix owocowych żelków w kształcie zwierzątek.

Wielobarwna kolorystyka opakowań dostosowana została specjalnie do dziecięcych upodobań.

Marka Frutis zaproponowała natomiast swoim konsumentom gumę rozpuszczalną w czterech najpopularniejszych owocowych smakach (truskawka, cytryna, pomarańcza i malina), dostępną w opakowaniu zbiorczym. Drugim produktem są mini żelki o smaku owocowym, w niewielkich poręcznych opakowaniach.

Rozpoczęła się kontrowersyjna kampania internetowa Zdrovit Activ Logic "Pobudź Faustynę".

Jej bohaterką jest zasypiająca nad książkami Faustyna, która przygotowuje się do nadchodzących egzaminów. Faustyna potrzebuje dopalacza (witamin, guarany i ALC zawartych w Activ Logic) i pobudzenia przez internautów.

W  serwisie pobudz-faustyne.pl, na wybranych stronach internetowych oraz w 4Fun.tv publikowane są codziennie nowe, dwuznaczne hasła. Bohaterka strony reaguje na komendy typu "uderz w kimono" czy "puść pawia".

Autorem strategii komunikacji, koncepcji kampanii, kreacji oraz strony internetowej jest agencja Media Contacts. Kampanii internetowej towarzyszą działania z zakresu buzz marketingu.